На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Программа социологического исследования на тему "Отношение населения к рекламе на телевидении и ее эффективность"

Категория: Социология

версия для печати

Страница: [1] [2]

Киевский государственный лингвистический университет

Гуманитарный институт

Программа социологического исследования

на тему:

«Отношение населения к рекламе на телевидении и ее эффективность»

Киев-2000

Программа социологического исследования.

«Отношение населения к рекламе на телевидении и ее эффективность»

Общаяхарактеристика проблемы

Несколько лет назад после перехода Украины к рыночной экономике произошла коммерциализация значительного количества телевизионных каналов. Телевизионный эфир заполнили передачи, изготовленные в коммерческих целях и направлены на привлечение значительных аудиторий зрителей, с целью получения прибыли.

Источником такой прибыли сталаоплата рекламных роликов, которые заполонили экраны. Зачасту такая реклама, в виде призывов покупать продукцию или воспользоваться услугами, имеет очень низкое качество. Товары расхваливаются со всех сторон, но иногда это не соответствует действительности. Почему-то особенно часто появляются ролики, рекламирующие зубную пасту, шампуни и моющие средства иностранного производителя.Первое время такой вид телепродукции привлек зрителей — сработала обычное любопытство. Но впоследствии часто повторяющиеся рекламные ролики с надоедливыми мелодиями, которые к тому же прерывают любимую передачу или фильм начала значительно раздражать. Реклама на телевидении превратилась в негативное явление среди основной части населения. Некоторые к ней приспособился,у некоторых она до сих пор вызывает отвращение. Однако иногда рекламные ролики отличаются от их основной части. Это зависит от качества, содержания, использования юмора, оригинальности или других факторов.

При проведении своей рекламной политики фирмам необходимо учесть, как влияет телевизионная реклама на зрителя, факторы такого влияния, что само посебе покажет ее эффективность и целесообразность использования, поможет откорректировать в необходимом направлении. Ведь товаропроизводителю не все равно, убедит он в рекламе потенциального потребителя купить его продукцию, или просто заставит переключиться на другой канал. Только потребитель знает, какой она должна быть, чтобы достичь цели.

Цель исследования

Следовательно,целью исследования является определить, как относятся телевизионные зрители к рекламе на телевидении и найти пути к повышению ее эффективности, разработать рекомендации для рекламодателей, в каком направлении следует работать над содержанием и оформлением такой телепродукции, чтобы достичь желаемых результатов. Цель освещает интересы фирм, которые дают рекламу, и тех, ктоее изготавливают на заказ.

Предмет исследования

Предметом данного исследования является действие телевизионной рекламы на зрителей, его негативное или позитивное влияние.

Объект исследования

Объект — население Украины, которое постоянно просматривает телепередачи. Никто лучше телезрителя не знает как именно на него повлияла реклама. Или вызвалаона сразу или интерес, или показала она продукцию с лучшей или худшей стороны, или вызвала определенные ассоциации, доверяет ли он ей или не доверяет. Среди респондентов должны быть люди разного возраста и социального статуса, так как рекламу просматривают все независимо от каких дифференциаций. При этом, если брать население определенного региона, то реклама,которую оно потребляет (просматривает) будет одинаковой, за исключением тех случаев, когда отличаются технические возможности просмотра телепередач (старый телевизор показывает только два канала; подключения дополнительных каналов с помощью дополнительной антенны или доплаты и т.п.).

основных задач исследования < br>
Данное исследование должно выполнить ряд определенных задач.Определим их перечень:

Установить общее отношение к рекламе на телевидении среди населения;

Определить факторы, которые позволяют привлечь внимание к рекламному ролику, выделить его среди других, оценить не как надоедливый призыв то купить, а как способ дать информацию о полезных товары;

Показать эффективность уровня качества оформлениярекламы на телевидении;

Установить, в какие часы наиболее выгодно, с точки зрения рекламодателя, выпускать ролики в эфир;

Установить, какова эффективность телерекламы (сколько потребителей после их просмотра решили купить их товар, обратиться к службе), и как ее можно изменить;

Установить как можно сделать рекламу менее надоедливой (сделатьизменения в содержании, добавить оригинальности, изготовить с чувством юмора, изменить частоту показов, выбрать другое время показа), и целесообразно ли это вообще делать;

Узнайте, какие факторы способствуют усилению недоверия к рекламе.

Методы исследования

Среди методов исследования целесообразно избрать анкетный опрос населения, независимо от возраста,социального статуса, пола и других подобных факторов. Достаточный объем анкет составит 1000-1500 штук. Нужно составить анкеты открытого типа, чтобы обусловить преподавания респондентами своих соображений и пожеланий. Такой подход позволит углубленно проанализировать проблему, имитируя подход с точки зрения потребителя. При анализе расширенных ответов могут выплытьновые подходы к проблеме и путях ее решения.

Для определения пожеланий телезрителей можно было бы провести экспериментальное изготовление рекламы с последующей ее экспертной оценке представителями постоянных зрителей телепрограмм, ее совершенствование и уже дальнейший выпуск в эфир. Этот метод требует значительных средств, ведь «экспертов» должно быть достаточнозначительное количество, чтобы учесть разные вкусы, однако он позволит внести необходимые изменения в содержание и оформление ролика и выбрать его оптимальный вариант.

Страница: [1] [2]

версия для печати