Конкурентоспособность предприятия
Страница: [1] [2] [3]
в-четвертых, конкуренция стимулирует повышение качества продукции и услуг. Эта функция приобретает особое значение в нынешних условиях развития науки и технологии, когда каждому производителю предоставляется возможность совершенствовать потребительские качества изделий, отвечая на растущие потребности и изменение вкусов потребителя. Конкуренция побуждает производителей внедрять новые виды продукции, а также осуществлять различные модификации одного и того же продукта;
в-пятых, исторически важной функцией конкуренции является формирование рыночной цены. С ее помощью конкуренция обеспечивает сбалансированное соотношение между общественными потребностями и общественным производством.
Выполняя эти функции, конкуренция непосредственно влияет на эффективность производства, повышая его технический уровень, обеспечивая улучшение качества и расширение номенклатуры продукции.
Возникновения рыночной экономики знаменуется появлением свободной конкуренции. Но существование купли-продажи товаров, использование денег может быть и без нее. Вот почему надо выяснить как возникает конкуренция.
Первым условием возникновения конкуренции является наличие на рынке большого числа независимо действующих производителей любого конкретного продукта или ресурса. Если производство сосредоточено в руках одного владельца, то господствует монополия, по сути отрицает конкуренцию. Монополия и конкуренция - это антиподы.
Второе условие возникновения конкуренции - это свобода выбора хозяйственной деятельности производителей. Каждый из них не только определяет что производить, но и имеет право вносить любые изменения в производство, определять его объемы подобное.
Третьим условием возникновения конкуренции является соответствие между спросом и предложением. Если, допустим, спрос превышает предложение, то у покупателя не имеет свободы выбора, поскольку из-за дефицита вся продукция реализуется. Там, где есть дефицит, там нет свободной конкуренции.
Четвертым условием возникновения конкуренции следует считать наличие рынка средств производства. В конкурентной борьбе большое значение имеет установление высокой нормы прибыли, которая по сути является ориентиром в выборе хозяйственной деятельности. Однако выбор деятельности показывает только возможность производства. Для того чтобы эта возможность превратилась в действительность, нужно, имея денежный капитал, превратить его в средства производства.
В условиях административно-командной системы свободного рынка средств производства не было: во - первых, покупателями средств производства были только государственные и кооперативные предприятия, во-вторых, даже эти покупатели не имели права покупать то, что им нужно. В-третьих, выбор средств производства был ограничен, недостаточен. В этой ^ связи предприятия пытались создавать запас наиболее дефицитных средств производства. Происходило омертвение значительного капитала, что негативно отражалось на эффективности производства.
1.2. Оценка конкурентоспособности предприятия
Конкурентоспособность предприятия определяется с помощью трех групп показателей, отражающих конкурентоспособность выпускаемой и эффективность использования ресурсов.
Первая группа включает показатели, характеризующие экономические параметры, - себестоимость, цену изделия и потребления, условия платежа и поставок, сроки и условия гарантии и т. д.
Вторая группа включает показатели, характеризующие состояние и использование живого труда, основных производственных фондов, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое состояние предприятия.
При оценке конкурентоспособности предприятия предметом внимания должна быть номенклатура выпускаемой продукции и ее конкурентоспособность. Именно продукция с ее качеством, упаковкой, сервисом, рекламой и т.д. привлекает не только покупателя, а также бизнесмена, акционера, инвестора.
Общие правила оценки конкурентоспособности продукции следующие:
выбор и анализ рынка для реализации товара;
изучение конкурентов по производству и реализации аналогичных товаров;
выбор и обоснование наиболее конкурентоспособного товара-аналога в качестве базы для сравнения;
определение необходимых групп параметров, подлежащих оценке;
установка набора единичных показателей по соответствующим группам параметров;
выбор методик расчетов, определение и анализ сводных показателей по товарным группам;
расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара предприятия;
разработка товарной политики предприятия относительно производства товара для определенного рынка, расширение его производства, экспорта, разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности товара, снятие его с производства и др.. Чтобы удовлетворить свои потребности, покупатель должен приобрести товар, а затем, если это достаточно сложное изделие, нести расходы по эксплуатации - покупать топливо, масла, запасные части.
Третья группа - нормативные параметры, которые показывают ли изделие стандарта, нормам, правилам, которые регламентируют границы, из которых данный параметр не имеет права выходаы. К их числу относятся показатели надежности, ресурс изделия, безотказность, долговечность, ремонтопригодность. К нормативным параметрам относятся также эргономические параметры (гигиенические, физиологические, психологические и др.)., Которые демонстрируют соответствие товара свойствам человеческого организма и человеческой психики, определяющих удобство работы, скорость утомления.
При оценке конкурентоспособности фирмы необходимо учитывать стратегию основных конкурентов.
Как правило при оценке стратегии отвечают на следующие вопросы:
Какие главные факторы конкурентоспособности этих товаров?
Какая практика фирм-конкурентов в рекламе и стимулировании сбыта?
Какая практика фирм-конкурентов относительно наименований (торговых марок) товаров?
В чем заключаются притягивающие стороны упаковки товаров конкурентов?
Страница: [1] [2] [3]
версия для печати
Читайте также:
— Роль международных организаций
— Социальные и культурные изменения и социальные процессы
— Проблема философии Нового Времени
— Косач Юрий - украинский писатель-эмигрант
— Оценка затрат и выгод и альтернативная стоимость
|
|