Реклама и маркетинг
Страница: [1] [2] [3]
РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:
Реклама и маркетинг
В экономически развитых странах маркетинг является философией современных общественных отношений. Это одна из разновидностей человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей людей в процессе обмена. Поэтому маркетинг является инструментом социального ориентирования сферы производства и услуг. Он связывает потребителя с производителем и должен обеспечить продажу товаров и услуг для максимально возможного удовлетворения потребностей людей.
Маркетинг как деятельность на рынке в своем развитии прошел несколько этапов: первый - совершенствование производства, второй - совершенствование товара, третий - интенсификация коммерческих услуг по сбыту, четвертый - собственно маркетинг, пятый - социально-этический маркетинг.
Если рассматривать собственно маркетинговую деятельность, необходимо остановиться на четвертом и пятом этапах, хотя рынок Украины еще не прошел и первых трех.
На четвертом этапе принцип рыночной деятельности можно характеризовать так: «найдите потребность в чем и удовлетворите ее» или «вырабатывайте то, что можете продать, а не то, что можете производить". В Украине этого можно достичь только при условиях структурной перестройки производства товаров, услуг и идей.
Пятый этап соответствует постиндустриальному уровню развития цивилизации и обеспечивает социально-этический характер деятельности на рынке, т.е. маркетинг теряет свой специфический сбытовой характер и превращается в ключевой инструмент управления межличностными, общественными процессами. Поэтому принципы социально-этичного маркетинга можно изложить так:
• достижение максимального уровня удовлетворения потребностей человека;
• максимальное улучшение качества жизни;
• достижение максимально возможного потребления товаров, послу г и идей;
• возможность максимально широкого выбора идей, товаров и услуг (свобода выбора без принудительной системы распределения).
Развитие социально-этичного маркетинга с начала пятидесятых годов привел к радикальным изменениям отдельных функциональных составляющих маркетинга.
Современный маркетинг экономически развитых стран должно обеспечить наличие таких четырех составляющих:
1. Работа с продуктом, т.е. прогнозирование спроса (создание нового товара, расширения его ассортимента, загрузку предприятий, производящих этот продукт, обслуживание потребителей).
2. Ценовая политика, т.е. ценообразование (определения оптовых и розничных цен с учетом спроса и предложения, формирование условий продажи, разработка системы скидок и других стимулирующих мер).
3. Маркетинговая политика коммуникаций, которая обеспечивает маркетинг такими средствами товародвижения, связи с покупателями (потребителями), как рекламирования, стимулирования сбыта, деятельность для создания престижа фирмы и так называемый личный продажа, максимально способствовать поощрению потребителей и покупателей к покупке.
4. Организация сбыта, то есть распределения (создание системы сбыта, выбор каналов сбыта, использование чисто торговых средств, выполнение логистических операций).
Следовательно, современный маркетинг функционально состоит из четырех блоков:
• прогнозирование спроса;
• ценообразование;
• маркетинговые коммуникации;
• организация сбыта.
С совершенствованием деятельности на рынках сбыта в условиях цивилизованной экономики все большее значение приобретает третий блок - маркетинговые коммуникации.
Маркетинговые коммуникации - это вид социальной деятельности для удовлетворения потребностей в товарах, услугах и идеях в процессе обмена на этапе установления связей между потребителями и торговцами, которыми могут быть производители и посредники.
Традиционно установление связей (отношений) между потребителями (покупателями) обеспечивается:
• рекламированием;
• стимулированием сбыта;
• развитием связей с общественностью;
• продвижением продуктов, услуг и идей через личные продажи.
Рекламирования - это составляющая маркетинга, является внеличных предъявлением определенной группе людей фактов относительно товаров, услуг и идей в любой форме. Эти услуги по рекламированию должны быть оплачены.
Страница: [1] [2] [3]
версия для печати
Читайте также:
— Чеховский Владимир Моисеевич
— Первая мировая война в структуре произведений эпопейного типа
— Методологическая схема процесса формирования потребностей и реального потребления
— И. Котляревский - автор первого драматического произведения в украинской литературе
— Положение Украинской журналистики в 20-х годах
|
|