На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Организация и структура рекламного процесса

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2]

Ирмы, величина фирмы, наличие средств на рекламную деятельность, конкретные особенности целевого рынка, характеристика товара или услуги. Поэтому рекламная служба может состоять из большого количества людей или ее могут поручить одному человеку, иногда даже по совместительству. Только крупные фирмы в стадии расцвета могут позволить себе держать полнокровную службу рекламы в составе службы маркетинга или отдельно, а тем более - удерживать собственное рекламное агентство, типографию и творческий отдел. Схематично можно определить такую ??структуру рекламной службы рекламодателя: вице-президент по маркетингу (управляющий службой рекламы ((группа исследования, группа планирования рекламы, творческий отдел, производственная группа и размещения рекламы). То есть зачастую служба рекламы является структурным подразделением департамента (отдела) маркетинга фирмы и подчиняется вице-президенту по маркетингу.

Основными задачами службы рекламы являются: организация рекламной деятельности фирмы в собственном государстве и за рубежом, исходя из текущих и перспективных коммерческих целей, стоящих перед фирмой; формирование доброжелательной общественного мнения о деятельности фирмы, укрепление ее престижа среди отечественных и зарубежных деловых кругов, торговых партнеров , потребителей и широкой общественности.

Для выполнения этих задач служба рекламы использует такие средства, как печатная реклама, реклама в прессе и других средствах массовой информации, различные ярмарки и выставки, уличная реклама, рекламные кино-и видеофильмы, рекламные сувениры и т.д., а также готовит, организует и осуществляет комплекс мероприятий по паблик рилейшнз для формирования благоприятного общественного мнения.

Рекламную службу возглавляет руководитель, которого назначают и освобождают приказом по фирме. На должность руководителя службы рекламы назначается лицо, имеющее высшее специальное образование, профессиональные знания в области рекламы и практический опыт работы.

Структура и штаты службы утверждаются руководством фирмы.

В своей деятельности служба рекламы руководствуется действующим законодательством, приказами и распоряжениями по фирме, уставом фирмы, а также положением о службе рекламы.

Согласно своим основными задачами служба рекламы выполняет следующие функции:

• определяет и использует наиболее эффективные средства рекламы товаров, продукции и услуг фирмы, разрабатывает планы целевых рекламных кампаний (самостоятельно или совместно с рекламными агентствами и научно-исследовательскими фирмами), мероприятия по паблик рилейшнз, размещает заказы на их проведение, готовит и организует составление соответствующих контрактов и контролирует их выполнение;

• анализирует конъюнктуру рынков рекламных услуг, в том числе и за рубежом, готовит предложения и проекты смет расходов на рекламу и мероприятия по паблик рилейшнз, осуществляет контроль за расходами кощтив, выделяемых на эти цели;

• совместно с соответствующими подразделениями фирмы готовит различные справочные и другие материалы, необходимые для изготовления заказной рекламной продукции, и осуществляет запланированные мероприятия;

• при необходимости совместно с юридической службой фирмы готовит материалы и предъявляет претензии организациям-исполнителям (рекламным агентствам, научно-исследовательским учреждениям) относительно качества и сроков введения рекламных мероприятий;

Страница: [1] [2]

версия для печати