На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Организация и структура рекламного процесса

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2]

• оперативно готовит необходимую информацию, справочные материалы руководству и другим структурным подразделениям, при необходимости консультирует работников фирмы по вопросам рекламной деятельности;

• анализирует и оценивает результативность рекламных мероприятий, обобщает опыт этой работы, готовит предложения по совершенствованию рекламной деятельности фирмы, повышение деловой квалификации работников службы рекламы, в частности их обучения и стажировки за рубежом.

Служба рекламы, вправе:

в установленном порядке вести переговоры и переписка с различными организациями, совместными предприятиями и иностранными фирмами по вопросам, входящим в компетенцию службы рекламы;

получать в установленном порядке от различных структурных подразделений фирмы материалы, справки и другую информацию, необходимую для выполнения обязанностей, возложенных на службу рекламы;

давать рекомендации различным структурным подразделениям фирмы, направленные на реализацию задач по рекламированию продукции и услуг фирмы, формирование благоприятного общественного мнения о ее деятельности, а также осуществлять контроль за выполнением этих рекомендаций;

по крайней производственной необходимости привлекать работников фирмы к работе по организации и проведению отдельных рекламных мероприятий;

при необходимости оказывать на коммерческой основе методическую помощь, консультации, услуги (в том числе посреднические) для изготовления отдельных видов рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

принимать участие в заседаниях, симпозиумах, конгрессах, семинарах и других мероприятиях по вопросам организации рекламной деятельности и мероприятий по паблик рилейшнз, доставать соответствующие учебно-методические материалы для повышения деловой квалификации работников службы рекламы;

готовить предложения по командировки представителей службы рекламы на международные ярмарки и выставки, симпозиумы, семинары и конгрессы с целью изучения опыта рекламной работы.

Служба рекламы несет ответственность как за неудовлетворительное выполнение функций и возложенных на нее задач, так и за бездействие и принятия решений по вопросам, входящим в ее компетенцию.

В том случае, когда рекламодатель самостоятельно разрабатывает рекламное обращение и проводит рекламную кампанию (или миникампанию), структура рекламного процесса будет состоять из следующих этапов:

• первый - исследование товаров и услуг фирмы и конкурентов, покупателей и продавцов, изучение потребностей;

• второй - определение и разработка целей рекламной коммуникации, должны исходить из общих целей фирмы, стратегии маркетинга и маркетинговых коммуникаций как составляющей маркетинга;

• третий - определение метода расчета бюджета на рекламу и разработка бюджета рекламной кампании;

• четвертый - определение концепции рекламной кампании и отдельных тем;

• пятый - выбор средств и носителей рекламы;

• шестой - конкретизация задач рекламных обращений;

• седьмой - выбор жанров и форм рекламных обращений;

• восьмой - разработка бизнес-плана рекламной кампании;

• девятый - создание рекламных обращений (определения творческих подходов, написание текста или сценария, разработка оригинал-макета);

• десятый - размещение рекламных обращений в средствах массовой информации;

• одиннадцатый - контроль за ходом рекламной кампании (измерение эффективности показа рекламного обращения потребителям) и оперативная коррекция кампании (при необходимости).

Вот почему рекламодатель в структурном подразделении рекламы должен иметь специалистов по разработке целей, задач, бюджета и бизнес-плана рекламной деятельности, творческих работников для разработки рекламного обращения, а также специалистов по изготовлению оригинал-макета рекламного обращения и его размещения в средствах массовой информации. От квалификации упомянутых работников зависит успех рекламной кампании рекламодателя, его престиж на рынках сбыта.

Страница: [1] [2]

версия для печати