На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Планирование рекламной кампании

Категория: Менеджмент

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

4. Сколько в агентстве сотрудников и их обязанности.

5. Кто есть нынешними клиентами агентства.

6. Есть ли в них товары и услуги, которые прямо или косвенно конкурирующие с вашим товаром или услугой.

7. Имеет кто-то из руководителей агентства опыт работы на вашем рынке.

8. Если да, то с какими торговыми марками или с какими фирмами.

9.Можно ознакомиться с образцами продукции агентства.

10. Согласна агентство подготовить (без каких-либо обязательств со стороны клиента) какие предварительные рекомендации общего плана, или требовать платы за эту работу.

11. Какие услуги предлагает агентство, какие из этих услуг выполняют штатные сотрудники агентства.

12. Есть ли у агентства собственная службамаркетинга.

13. Может агентство передать клиенту экземпляр своего проспекта с описанием общих условий выполнения заказов, включая объяснение методики расчетов цены услуги.

14. Может агентство дать адреса крайней мере трех клиентов, которые могли бы положительно рекомендовать его.

15. Можно посетить агентство, чтобы ознакомиться с егоперсоналом и текущей работой.

Оформление заказа на проведение рекламной кампании проходит следующие этапы:

• получение заказа (принципиальное решение);

• проведение укрупненного анализа товара рекламодателя и рынка, его конкурентов и покупателей;

• прогнозирования (в общем виде) эффективности рекламной кампании;

•рассмотрение укрупненных расчетов с заказчиком, утверждение основных показателей эффективности рекламной кампании, получения принципиального согласия рекламодателя на заключение контракта и юридическое оформление заказа.

Решив все это, рекламное агентство может начать дальнейшую деятельность, уже имея на это юридическое право и материальное обеспечения.

Следующимблоком проблем является стратегическое планирование рекламной кампании, включающее:

детальное исследование товара, рекламодателя, потребителей, конкурентов;

разработку целей рекламной кампании;

определения ассигнований на проведение рекламной кампании ;

выбор носителей (разработка нескольких вариантов);

разработку эскиза, предварительного макета рекламногообращения (лучше несколько вариантов);

проведения предварительного тестирования рекламного обращения;

определение возможного эффекта рекламного обращения.

Последние два этапа могут отсутствовать, так как проведение предварительного тестирования требует значительной затраты времени и может раскрыть конкурентам принципы творческих подходов, идей и тому подобное.

РекламнаяАгентство обязано осуществить (самостоятельно или с привлечением научно-исследовательских фирм) систематизированный анализ рыночной и внутренней (рекламодателя) информации о степени насыщения рынка данным продуктом, этапа жизненного цикла данного продукта, деятельности конкурентов, характеристик целевых групп (потребителей), доступности и стоимости носителей рекламы.

Целирекламной кампании могут быть экономическими и коммуникативными. К экономическим относятся такие, как увеличение сбыта продукта и получения дополнительной прибыли, к коммуникативным — возникновение преимуществ, появление интереса и намерений, увеличение знаний о рекламодателя и его продукт, смена имиджа в определенном направлении (омоложение, модернизация, выделение из другихт.п.).

Ассигнования на проведение рекламной кампании рассчитываются по разной методике, которую обязательно согласовывают с заказчиком. При этом учитывают как положительные, так и отрицательные стороны отдельных методов (см. раздел 4).

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати