На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Планирование рекламной кампании

Категория: Менеджмент

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

3. Тестирование рекламного обращения.

4. Учет и контроль результатов рекламной кампании.

5. Корректировка хода рекламной кампании.

Качество изготовления рекламного обращения оказывает решающее влияние на эффективность этого этапа. Использование современных технических средств увеличивает интерес к рекламным обращениям, а следовательно способствует успеху проведениярекламной кампании.

Размещение рекламного обращения в средствах массовой информации также очень важен. При необходимости быстро передать информацию о распродаже или презентацию, которые будут происходить в ближайшие дни, используют радио, местные газеты, телевидение. Долгосрочные рекламные кампании, рассчитанные на много месяцев и даже лет,используют рекламные фильмы, рекламные плакаты и другие средства, изготовление которых требует времени.

Необходимо учитывать, что по сравнению с газетами и журналами, реклама в справочниках или учебных изданиях является более долговечной и обладает значительно большей вторичную аудиторию. Кино-и телереклама является самой дорогой и самой трудоемкой. Никогда не надо забыватьо простейшую рекламу — почтовую, щитовую, рекламу на транспорте, на воздушных шарах, о презентации, выставки, письма и проч.

Рекламное агентство разрабатывает специальный график (таблицу) использования конкретных рекламоносителей с учетом срока, последовательности, частотности и длительности их использования.

Практики рекламного бизнеса различаюттакие графики предложения рекламных обращений целевой аудитории:

• последовательный график (это самый показ, который предусматривает демонстрацию рекламного обращения один раз в неделю или один раз в месяц);

• импульсное предложение, когда средства СМИ подают рекламное обращение через равномерные интервалы в течение определенного времени;

•неравномерное предложение, которое предусматривает размещение рекламного обращения через неодинаковые промежутки времени, обусловленные особенностями спроса на отдельные товарные марки;

• направлено импульсное предложение — предусматривает использование средств массовой информации для поддержки особых изделий так, чтобы рост их продаж совпадало с выходом рекламногообращение;

• сезонный график (интенсивное использование средств массовой информации во время пикового сезонной распродажи);

• рывок, то есть большая частотность показа рекламного обращения в начале рекламной кампании; это практикуют, когда рекламодатель является сторонником активного маркетинга, а его продукт имеет все признаки чего-то чрезвычайного(Новизна, оригинальность и т.п.).

Импульсная подача рекламного обращения помогает рекламодателю сэкономить средства и не сказывается на эффективности рекламной кампании, поскольку доказано, что кратковременное прекращение показа рекламного обращения не только не влияет на объем продаж продукта, а также способствует продажи, поскольку потребитель может немного отдохнутьот навязчивой рекламы, которая рано или поздно начинает ему надоедать.

В рекламном бизнесе за рубежом одним из важных этапов рекламной кампании является тестирование ее эффективности. Собирают отзывы потребителей, выясняют их отношение к товару, который рекламируется; проводят опросы и эксперименты подобное. Однако это тестирование дорого стоит и надо хорошообдумать, стоит ли его проводить.

Контроль результатов рекламных кампаний осуществляет сам рекламодатель или поручает это рекламному агентств. Надо своевременно исследовать недостатки в проведении рекламной кампании с тем, чтобы их устранить или даже прекратить рекламную кампанию и начать новую.

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати