На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Программа социологического исследования на тему "Отношение населения к рекламе на телевидении и ее эффективность"

Категория: Социология

версия для печати

Страница: [1] [2]

Основные гипотезы исследования.

Оптимальное время выхода рекламы в эфир — или с самого утра, либо вечером, и при этом предпочтение следует отдать второму. Основное время, когда украинское смотрят телевизор приходится на утренние часы, когда большинство собирается на работу или, если уже возвращаются по домам и, после решения проблем дня, решают отдохнутьперед экранами. Однако утром, как правило, те, кто включают телевизор, не очень остро воспринимают информацию из-за того, что спешат или еще не проснулись полностью от сна. В вечернее время телевизор становится одним из главных источников развлечений. Почти все предпочитают вечернем или ночном просмотре фильмов и программ для отдыха. Такая вечерняя рекламадолжна быть наиболее эффективной.

Население не доверяет рекламам за того, что большая часть предлагаемых товаров оказывается низкого качества, и это мешает добросовестным производителям проводить сбыт товаров. Уже многие, кто убедился, что наплыв продукции из-за границы в широких масштабах просто обусловил насыщенность рынка некачественными изделиями.Даже если среди импортируемой продукции и встречаются достойны внимания, они все равно вызывают опасения у покупателей быть обманутыми. Реклама таких товаров, которые потом разочаровали потребителя вызвала негативную реакцию среди населения. Теперь рекламные ролики и отечественных, и импортных товаров не являются достаточно убедительными.

Для того, чтобыубедить потребителей купить определенный товар, реклама не должна иметь значительную частоту повторения на телевидение, а оригинальность и время показа, когда наибольшая аудитория собирается у экранов. Часто повторяющаяся реклама вызывает раздражение, а иногда возмущение или ярость. Некоторые телезрители принципиально не покупают продукцию, которая рекламируется таким образом.Лучше всего разработать действительно качественную и оригинальную рекламу, желательно с долей юмора, и проводить ее показания, рассчитывая на наибольшее количество зрителей в определенное время (как правило, вечерние часы). Иногда возникает ситуация, когда друзьям рекомендуют пересмотреть новый рекламный ролик, который выходит нечасто, однако сделан очень профессионально. Возможно, былобы логично выпускать такие ролики в одно и то же время дважды в день или раз в день. Эффект от такой рекламы не уступает, а может и превышает эффект от той, которая крутится постоянно и мешает спокойно просматривать передачи.

Рекламная телепродукция требует значительного улучшения качества. Действительно, если сравнить качество западных и отечественных рекламныхроликов то становится ясно, что последние явно проигрывают. Качество рекламы напрямую влияет на ее эффективность. Нашим специалистам еще предстоит значительно улучшать свой квалификационный уровень и достигать больших результатов в борьбе за качественное оформление телереклам. При этом понятие качества касается не только технической стороны (дизайн, спецэффекты), но и содержания представленныхроликов. Людей привлекает оригинальность а не скучное убеждения в том, что некий товар лучший в мире. Показ, того как проходит действие моющих средств уже давно набил всем оскомину а оригинальный короткий рекламный шедевр с современной музыкой наверняка подействует гораздо лучше. Следовательно, качество оформления и содержания — главный фактор успеха.

Ожидаемые результатыисследования.

Исследования позволяют получить данные, необходимые для маркетологов, руководства фирм, которые проводят рекламные кампании на телевидении, и для тех фирм, которые занимаются разработкой рекламных роликов на заказ. Полученная информация покажет, насколько эффективна современная реклама на телевидении Украины, а также, какие именно факторы влияютна ее эффективность. Специалисты, оперируя такими данными, смогут разработать оптимальный вариант телевизионной рекламы для того, чтобы достичь такого уровня ее влияния, когда она принесет значительную прибыль. Реклама — это просто необходимый пункт маркетологические деятельности, но и тонкий инструмент, призванный привлечь потребителей и увеличить спрос. Исследованияпокажет, как именно добиться такого эффекта рекламы на телевидении, как правильно определить время показа, частоту, продовжуванисть роликов, особенности менталитета и вкуса украинского населения следует учесть.

Также после проведения исследования возможно получение нового подхода к решению поставленных проблем, новые идеи, предложения. Отчет о проделаннойработу следует оформить в виде практических рекомендаций для применения на телевидении с целью повышения эффективности телерекламы, которая выходит в эфир.

Страница: [1] [2]

версия для печати