На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Развитие менеджмента и рекламы в Украине

Категория: Менеджмент

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

Вступить в контакт с местными влиятельными фигурами, например руководителями учебных центров, общественных организаций, спортивных клубов и т.п.

Использовать влиятельных лиц в рекомендательно-свидковий рекламе.

Каналы личной коммуникации, часто являются более эффективная чем масовоа.

Каналы неличной коммуникации.

К ним относятсясредства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся

средства массовой информации и средства избирательного воздействия. Первые рассчитаны на большие неизбирательные аудитории, вторые, соответственно, на специализированные аудитории. Массовая коммуникация влияет на личные отношения и поведения, стимулирует личную коммуникацию.Это достигается за счет того, что первоначально обращение несут лидеры мнений принадлежащие к первичной аудитории, с ной мыслью свыклись считаться.

Функции и цель рекламы

Функции рекламы:

Рекламу можно использовать как для создания долговременного стойкого образа товара, так и для стимулирования быстрого сбыта. Она является эффективным средствомширокого географического охвата населения, при этом преимуществом рекламы является то, что в расчете на один рекламный контакт нужны небольшие издержки.

Некоторые черты рекламы:

Общественный характер. Поскольку рекламное обращение получает сразу множество людей покупатель знает, что мотив, которым он руководствуется является законным и общепринятым.

Способность коповещения. Крупномасштабная реклама, проводимая продавцом является свидетельством его успеха и популярности и величины. Она даст возможность покупателю оценивать и сравнивать обращения разных конкурентов.

Экспрессивность. С помощью правильного использования цвета, звука, типографского шрифта реклама позволит заметного и яркого представленияо фирме и ее товарах. Хотя иногда, за броскистю, теряется основная суть обращения.

Обезособленисть. Реклама не является столь же личным актом как непосредственное общение с продавцом. Аудитория не испытывает ответственности за необходимость реагировать или ответить. Реклама — это монолог с аудиторией.

Цель рекламы:

Перед рекламой,как уже говорилось ранее, могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предопределено: информировать, оповещать или напоминать.

Информативная реклама. Оповещения рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Кроме этого информация об изменении цены,о новых услугах, которые оказываются, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы.

Этот вид рекламы, в основном имеет преимущество при демонстрации товара на рынке, когда требуется создать его первичный образ.

Оповищувальна реклама. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятиепотребителем свойств товара, стремится заставить его совершить покупку не откладывая или принять комовояжора.

Оповищальна реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса.

Чтонапоминающая реклама. Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья.

Эта разновидность рекламы чрезвычайно важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре.

Выбор правильного сочетания средств продвиженияи рекламы требует наличия профессиональных навыков. Для проведения этой работы лучше всего воспользоваться услугами рекламного агентства.

Уровень развития рекламы в СССР.

Рекламный бизнес, по оценке многих специалистов, существовал на, безусловно, низком уровне. Вообще, само понятие реклама, как эффективное средство продвижения товаров иуслуг характерно только для рыночной экономики.

Основной причиной слабого развития рекламы в СССР была монополизация всего производства в руках государства. Соответственно, отсутствие всякого рода конкуренции между услугами-либо товаропроизводителями (существовал всего один производитель — государство). Отсутсвие заинтересованности государства к распространению продукции впределах страны, потому что все государственные органы, включая и торговую сеть, должны плановый вид поставок и заказов. Нежелание советского правительства перенимать опыт функционирования рекламы из-за рубежа (конфликтность принципов) с тем же не имея четко выраженного рекламного бизнеса на территории СССР, что привлекло полное отсутствие наук, связанных с рекламнымбизнесом.

Однозначно сказать, что в СССР рекламы не было, как особого вида деятельности нельзя, ибо высокого уровня достигла политическая реклама. Советские пропагандисты и агитаторы достаточно профессионально зарекомендовали себя, освещая ход политической рекламы в СССР. Происходило вербовка «компетентных и ответственных лиц», что является уважение в кругуобщения. После этого кандидаты проходили специальные курсы обучения оратарський деле, с помощью курсов они отлично реализовывали поставленные указания сверху.

Отсутствие коммерческого вида рекламы отбросило назад как саму эту область, так и связанные с ней отрасли. Так упаковочные цеха могли десятки лет производить без внедрения мельчайшихинноваций, как в технической стороне, так и во внешний вид продукции. Хотя фактор постоянства сыграл важную роль с годами, у людей возник стереотип связан с той или иной упаковкой (качество продукции данного производителя была постоянно более или менее одинаковой), то есть человек, покупая товар в знакомой ему упаковке, уже заранее мог ожидать качество ккоторому он привык. Уже в настоящее время отечественные товаропроизводители охотно играют на добрых именах советских товаропроизводителей. Например, черкасский молокозавод,, производящей мороженое «Каштан», отказался менять название продукции на другие варианты западного образца, мативуючы это отличной репутацией своей продукции, которая создалась при СССР.

Вообще,в нашей стране некоторые рекламные подходы и методы применились при управлении экономикой еще во времена командно-административной системы Советского Союза. Хотя, вообще, опыт рекламной деятельности при СССР дал негативные основания для развития ее в Украине. Это можно отнести к недостаточному изучению и осмыслению практики рекламирования в бывшей советскойреспублике с позиции мировых достижений рекламирования и связанных с этим наук.

Вступление Украины в рыночную экономическую систему и первоначальное развитие рекламы по требованиям рыночной системы.

Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

версия для печати