На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Развитие менеджмента и рекламы в Украине

Категория: Менеджмент

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

Со вступлением Украины в новые рыночные отношения появляются новые требования относительно рекламы и ее создания, как процесса. С этим начинается развитие рекламных агентств, как нового вида экономических структур.

Рекламные агентства и их функции.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высокомпрофессиональном уровне, используют рекламные более рациональные средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства играет положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством в интересах потребителей и всего общества.

В последние годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств.Специализация агентств способствует росту качественного и творческого уровня выполнения или отдельных работ. В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, обьеднующа десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система в немалой степени зависит функционирование экономики в целом.

Становлениерекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агенств, действующих на украинском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства.

Развитие рекламных агентств обусловлено следующими причинами:
< br> Во-первых: рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразнымимаркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения.

Во-вторых: рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, какизлишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, наверное наставления относительно ожидаемой ответной реакции потребителей.

В-третьих: рекламные агентства имеет прочные связи со средствами массовой информации, стабильно и вовремя закупают у них время и место для размещения рекламы . Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативнорешать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

В-четвертых: пользование услугами рекламных агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности.

Особое требование появились к качеству рекламы. Недобросовестной рекламой считается реклама, которая вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности,преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и средства

Иностранные инвестиции в развитие украинского рекламного бизнеса, возникновение объединенных рекламных агентств и их основные проблемы.

Уровень развития рекламного бизнеса, дав положительный толчок для развития рекламы в Украине. Конечно, рекламный развитие за рубежом немог обойти еще не развит рекламный бизнес в Украине, он дал положительное влияние как на развитие рекламных агентств, так и на развитие рекламы, как нового экономического вида деятельности. Хотя нельзя сказать, что это дало лишь положительное влияние на развитие рекламы в Украине, так как существуют неоспоримые негативные воздействия на ее развитие.

Конечно, инвестированиев эту отрасль было не только в виде материальных активов, но и так называемой передачи «Know-how».

Например, возьмите законодательную базу Сполученнич Штатов Америки. Американская практика с недобросовестной рекламой и полная свобода в рекламных обращениях — это две крайности. Наилучший результат может быть достигнут тогда, когда рекламисты и рекламодатели поймут,что лишние преувеличения или неправдивая реклама просто плохо работает.

Места и средства, вводит или может ввести в заблуждение потребителя рекламы, нанести вред лицам и государству. (Ст. 10 Закона «О рекламе»).

На основании этой формулы недостоверной информации, можно считать, например, рекламы сигарет, в яких используются образы мужественных ковбоеви путешественников — ведь потребитель может подумать, что эти герои стали такими потому, что курят.

Огромным вкладом зарубежных рекламных агентств в развитие украинской рекламы стало их законодательная база. Возьмем, например, средства государственного регулирования в США. В США рекламу регулирует государственный орган — Федеральная торговая компания (ФТК), действующая на основезакона 1914 года. Признаками недостоверной рекламы ФТК считает следующие:

1) Неверная подача информации;

2) Подтасовка и возможность нанесения потребителям убытков, поскольку при отсутствии обмана, скорее всего, поступили бы другим образом.

За многие десятилетия активной работы американцы накопили большой опыт изыскания случаев неверногоили неполного предоставления информации в рекламе.

ФТК относит к средствам неверного или неполного предоставления информации, следуют (приводится по книге Барта Р. Рекламный менеджмент)

1. Преподнесение незначительного отличия как значения, что является важным.

2. Демонстрации товаров в искусственно созданных условиях.

3. Использование двусмысленных фраз.

4. Созданиевпечатление о том, что товар обладает некоторыми преимуществами, что в действительности полностью или частично отсутствуют.

5. Создание впечатления, что особенности того или иного товара характерные только для данной торговой марки.

6. Создание впечатления о пользе и незаменимости товара, хотя это не так.

7. Неоповидомлення необходимых данных.

8. Необоснованныеутверждение.

Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

версия для печати