На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Планирование эффективной рекламной кампании а контроль за ее результатами

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3]

Регрессивный Как изменится объем сбыта, если расходы на рекламу увеличить на 20%?

Как изменится объем сбыта, если расходы на рекламу уменьшить на 5%?

Вариационный Влияет ли цвет рекламного обращения на количество людей, которые запомнили рекламу?

Влияет количество слов в рекламном обращении на восприятие рекламного обращения?

Дискриминантный По каким признакам отличаются товары, находящиеся на этапе выведения товара на рынок?

По каким признакам курящие отличаются от некурящих?

Факторный ли уменьшить количество факторов, которые покупатели сигарет считают значимыми?

Можно ли уменьшить количество важных с точки зрения покупателя признаков относительно автомобиля определенной марки?

Кластер-анализ Можно ли клиентов разделить на группы по их потребностям?

Имеют газеты (определенная газета) разные типы читателей?

Банк моделей состоит, прежде всего, с экономико-математических моделей экономических процессов вообще и рекламной деятельности в частности. Преимущества математики как средства (научного инструмента) познания рекламной деятельности и поведения потребителей заключаются в возможности построения экономико-математических моделей, которые в упрощенной форме воспроизводят совокупность количественных взаимосвязей экономических или психологических элементов рекламного бизнеса.

Для построения экономико-математической модели управления рекламным процессом (и тем самым получения возможности оперативного контроля за этим процессом) используются оптимизационные модели имитационные модели, а также методы прогнозирования. Последние преимущественно применяются как статические и динамические модели.

Модель рекламного процесса - это условное изображение деятельности отдельных участников рекламного бизнеса в соответствии с их характеристик. Она отражает весь этот процесс, поэтому ее назначение состоит в том чтобы как можно точнее построить (смоделировать) возможные процессы изображение рекламной деятельности и поведения ее участников.

Статические модели описывают не процесс, а лишь некоторые соотношения между параметрами рекламной деятельности фирмы, зафиксированные на любой определенное время. Динамические модели учитывают реальные параметры, а потому позволяют показать процесс функционирования и развития рекламной деятельности.

По способу математического описания исследуемые процессы делятся на аналитические и алгоритмические. В аналитических моделях процессы функционирования рекламного бизнеса представляются в виде алгебраических выражений, систем уравнений и систем ограничений переменных. Алгоритмические модели сочетают традиционные математические формы описания процессов в рекламном бизнесе с логическими и логико-евристич-ными процедурами обработки данных, используемые для прогнозирования результатов и контролирование рекламной деятельности фирмы.

В зависимости от характера источников информации методы прогнозирования результатов рекламной кампании делятся на два класса: эвристические и фактографические. В первом случае источником информации являются данные, полученные с помощью логических средств и методических правил теоретического исследования. Во втором случае прогностическая разработка моделей рекламного бизнеса и их проверка базируются только на фактическом материале, на конкретных данных об объеме продажи товаров, расходов фирмы на отдельные мероприятия маркетинга и т.п., которые детально характеризуют изменения во времени результатов деятельности в сфере рекламы.

Класс эвристических методов прогнозирования (планирования и контроля) включает интуитивные и аналитические методы. Интуитивным относятся методы, обеспечивающие привлечение экспертов и специальных групп исследования (особенно для определения коммуникативных результатов рекламной кампании). К аналитическим - методы, основанные на логическом (теоретическом и эмпирическом) анализе модели процесса прогнозирования рекламной кампании. Аналитические методы базируются в основном на математическом моделировании. Здесь используются группы различных методов: морфологический метод, метод аналогий, сетевой метод, матричный метод, игровое моделирование, метод оптимизации.

В процессе прогнозирования хода рекламной кампании определяются качественные изменения или состояние фирмы в любой будущий момент времени. Применение тех же моделей для проверки их соответствия реальному ходу рекламной кампании подтвердит правильность (неправильность) разработанной модели рекламной деятельности или укажет на отклонение фирмы от предыдущего плана и на последствия этих отклонений.

Модель контроля прогнозных результатов рекламной кампании можно изобразить так (рис. 2).

Рис. 2. Модель текущего контроля результатов рекламной деятельности фирмы

Комплекс методов прогнозирования постоянно совершенствуется и и новыми методами. Наиболее важным классификационным признаком методов прогнозирования является степень формализации, что за ней их подразделяют на интуитивные и формализованные. Первые применяются тогда, когда невозможно учесть влияние многих факторов из-за значительной сложности рекламного процесса или когда исследуетться один параметр, который не имеет сложных взаимоотношений с другими. Формализованные методы основаны на фактической информации и данных о прежних результатах рекламной деятельности.

Информация

Статистический банк

Оценка и отбор информации о рекламной деятельности

Банк моделей планирования рекламной кампании и анализа ее хода

План рекламной кампании

Анализ результатов рекламной кампании

Дерево целей

Сценарий рекламной кампании

Оценка состояния на конкретную дату

Страница: [1] [2] [3]

версия для печати