На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Исследование связи рекламного обращения с его носителями

Категория: Психология

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

Однако можно расширить модель, добавив к ней показатель направленности рекламного текста.

Предположим, что с — показатель вариантов рекламных текстов и что их два: с = 1 — в рекламной кампании для создания осведомленности; с = 2 — в рекламной кампании для изменения отношения к новому изделию. В обоих случаях выделяют один из атрибутов этого изделия. Потомв рамках модели МЕDИАК выбирают xcjt, входящий в целевую функцию. Член hcj будет значительно отличаться в каждом из вариантов рекламного текста. Таким же образом определяется влияние на функцию повторения. В рекламной кампании для создания осведомленности лучше использовать рекламное обращение, которое привлекает внимание наибольшего количества членов сегментов,а в рекламной кампании для изменения отношения такой подход менее удачный. То есть будут иметь место следующие функции: gc (yst) или acs (Zi).

Функция забывания также зависит от рекламного текста и от цели рекламного обращения. Текст, который имеет только информацию о новом продукте, может легко забыться. А если изменения в отношении к продукту будут связаны сболее глубоким познанием данного продукта, то такое рекламное обращение забуватиметься не так быстро.

За использование нескольких текстов забывания в модели МЕDИАК можно определить как (с. Влияние выбранного средства распространения (источники информации) будет также разным в зависимости от цели рекламного текста. Рекламная кампания для создания имиджа может иметь успехблагодаря престижному источнику, в то время как рекламная кампания для создания осведомленности о торговой марке будет успешной, когда источником станет специалист высокого уровня. Это определяется как lcj.

Подытоживая, следует заметить, что в основу рекламного менеджмента положены три экономические и технические решения: решения относительно рекламного текста, решениепо бюджету и решения относительно распространения рекламного обращения в средствах массовой информации. Исследования в этих направлениях длительное время велись порознь. Сегодня уже созданы технические средства и модели коммуникативных процессов, позволяющих охватить все составляющие рекламного процесса.

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати