На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Маркетинговая политика коммуникаций

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

слишком большое количество элементов оформления, особенно в малых помещениях, очень плохо воспринимается посетителем;

не рекомендуется использовать слишком контрастные цвета (это может привести к быстрому утомления посетителя);

подбирая цвета, надо исходить из того, на какую целевую аудиторию рассчитан торговое заведение и какое назначение имеет товар;

главный элемент, который должен привлекать внимание посетителей, лучше разместить несколько поодаль от других элементов.

Относительно имиджевой рекламы наиболее эффективен рекламные ролики на телевидении, рекламные щиты, реклама на транспорте, реклама в популярных газетах и ??журналах, участие в благотворительных акциях. Для стимулирующей рекламы торгового учреждения наиболее эффективным является использование рекламных обращений в газетах и ??на радио, ссылки рекламы почте на определенный адрес, который нужно повторить не

один раз. Для рекламирования стабильности торгового учреждения желанными статьи рекламного характера в газетах и ??журналах, в радио-и телевизионных новостях, прямая ссылка рекламы постоянным клиентам по почте.

Для магазинов, торговых домов, ресторанов и т.д. особенно важным элементом рекламы является наружная реклама. Для привлечения покупателей элементы наружной рекламы должны быть яркими, сразу заметными, а также содержать название торгового заведения и перечень товаров и услуг. При этом текст, приемы оформления, цвет, тип и характер освещения должны быть зв "связаны с товарами и услугами, которые предлагаются, и одновременно отвечать окружающим предметам, домам, другой рекламе. Главная ее цель - донести ту или иную информацию и вписаться в общий пейзаж, дополняя рекламными элементами об "объекты, которые уже действуют рядом.

К наружных носителей рекламы относят специальные щиты, вывески, витрины в торговом зале, вынесенные витрины, разные стеклянные короба, об "емкие изображения товаров или их упаковки и т.д..

Вершиной в создании имиджа торгового предприятия должна стать фирменный стиль. Это совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов во всех средствах рекламы. К таким элементам относятся товарный (фирменный) знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов.

Композиции оформления витрин в Р.М.П.

Любая торговая точка имеет специфические особенности, которые обуславливают частоту смены оформления витрин. К ним относятся:

Расположение торговой точки (деловые или "спальные" кварталы). Необходимо помнить, что мимо витрины в "спальных" кварталах проходит гораздо больше людей, чем в деловых.

Ассортимент магазина.

Количество прохожих, потому что витрины на многолюдных улицах необходимо менять чаще, чем витрины, находящихся в "тихих" местах.

Частая смена оформления витрин имеет еще и следующие преимущества:

Создается всех случаях для покупателей ознакомиться со всем ассортиментом товаров.

Витрины приобретают более современного характера, усиливает их привлекательность.

За частой смены выставлены в витрине товары менее выгорают и забрудню-жение. В крупных городах и промышленных центрах необходимо чаще обновлять витрины, так как они быстро покрываются пылью.

В последние годы, проектируя новые торговые точки, все чаще прибегают к устройству так называемых открытых витрин, т.е. витрин, через них можно разглядеть, что происходит в магазине. Открытые витрины используются главным образом в магазинах, расположенных в торговых центрах, в пригородных зонах или на окраинах городов.

При оформлении витрины необходимо учитывать такие факторы, как контракты цвета по оттенкам, интенсивность и глубина цвета, гармония цветов (цветовые схемы) и влияние освещения на цвет. Кроме того необходимо помнить о трех принципах сочетания цветов-ритм, баланс и пропорция.

Опыт зарубежных специалистов, специализирующихся в продаже товаров и услуг посредством прямого маркетинга.

Для многих поколений практиков в области маркетинговых коммуникаций основателем прямой почтовой рекламы является волшебник рекламного бизнеса, маг и чародей рекламы Д. Огилви. По его мнению наиболее важными категориями прямой почтовой рекламы является позиционирование, цена, условия оплаты, премиальные надбавки к ценам и формат почтовых отправлений. Из многих преимуществ прямой почтовой рекламы он называл, во-первых, избирательность, то есть возможность выйти на необходимую потребительскую аудиторию с большой точностью, во-вторых, гибкость, поскольку такая реклама не имеет ограничений по площади или эфирного времени и вы свободны в выборе почтовых отправлений и эффективном контроле обратной связи, и, в-третьих, результативность.

Свои соображения Д. Огиеви заканчивает такими словами: "Так и хочется сказать: добрыми коммерсантами не становятся-ими рождаются". Это правда, но любые природные способности можно развивать и совершенствовать. Для этого уместно использовать еще несколько советов Д. Огиеви:

Начинайте с копирования, але пытайтесь превзойти тех, кого вы копируете.

Посещайте торговые выставки.

Путешествуйте, изучайте все то, что предлагают в других странах.

Читайте зарубежные газеты и журналы, изучайте рекламу в них.

Старайтесь правильно выбрать товар, который можно было бы успешно продать по каталогу.

Старайтесь продать товар, который является интересным для вас самих, то такое, на чем вы хорошо разбираетесь.

Смотрите и изучайте то, что продается в магазинах, и попробуйте выбрать такой товар, который вы могли бы продать с помощью прямой почтовой рекламы.

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

версия для печати