На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Маркетинговая политика коммуникаций

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

Понятие рекламной кампании.

Рекламная кампания-это разработка рекламного обращения и план его показа. Эффективная успешная рекламная кампания-это сочетание удачного рекламного обращения и правильного выбора средств массовой информации. Размещение рекламного обращения в средствах массовой информации является очень важным. При необходимости быстро передать информацию о распродаже или презентацию, которые будут происходить в ближайшие дни, используют радио, местные газеты, телевидение. Долгосрочные рекламные кампании, рассчитанные на много месяцев и даже лет, используют рекламные фильмы, рекламные плакаты и другие средства, изготовление которых требует времени. Необходимо учитывать, что по сравнению с газетами и журналами, реклама в справочниках или учебных изданиях является более долговечной и обладает значительно большей вторичную аудиторию.

Примеры рекламных обращений.

Рекламное обращение-это рекламное послание в виде текста, но оно может быть звуковым, зрелищным, даже иметь запах, т.е. оно может набирать любой формы. Примеры: 1. "Получив задание на рекламирование автомобиля" Роллс Ройс ", я потратил три недели на изучение этой модели. И тогда родилась идея, которая воплотилась в рекламном обращении: на скорости 60 миль в час громких звук, который можно услышать в машине, - тиканье часов ".

2. Классик американского рекламного бизнеса Л. Бернетт должен создать рекламу зеленого горошка компании "Грин Джаент" ("Зеленый гигант"), отметив, что горошек этой компании всегда качественный и свежий. Л. Бернетт использовал картинку уборки урожая ночью с заголовком "Собрано в свете луны" и наклейку с гигантом, который держит стручок гороха. Как говорил Л. Бернетт, проще было бы сказать "Собрано свежим", но "Собрано в свете луны"-это звучит и романтично, и таинственно, и вполне оригинально, особенно когда речь идет о банке обычного зеленого горошка.

3. Реклама сигарет "Мальборо" транслируется под рекламным обращением "Мальборо кантри" ("Страна Мальборо").

4.

НПП "Элетер"

предлагает ЭКСО

ELETER

электрическую кабельную систему отопления

Электроотопления

с Аккумуляция тепла;

Антиобледенительные

устройства

крыш и Открытых площадей;

Электрическая часть объекта

"Под ключ"

тел.: (044) 220 8121; 220 1410

Совместная реклама производителя и посредника: цели, сущность, примеры.

Если предприятие хочет выполнить все этапы планирования и реализации рекламного процесса самостоятельно, оно должно иметь в своем отделе рекламы специалистов по разработке целей, задач, бюджета и бизнес-плана рекламной деятельности, творческих работников для подготовки рекламного обращения, а также специалистов по изготовлению оригинал макета рекламного обращения и со зв "язку со СМИ. Это могут себе позволить только очень финансово мощные предприятия. Подавляющее большинство даже достаточно крупных предприятий сами разрабатывают цели, темы, тексты и оригинал-макеты только единичных рекламных обращений. Но если это серьезная рекламная компания, то ситуационный анализ, разработку целей и бюджета, бизнес плана, самого рекламного обращения и оригинал-макета поручают специальной рекламном агентстве через посредничество консалтинговых научно-исследовательских фирм. Понятно, что агентство согласовывает свою деятельность с заказчиком, который оплачивает эту услугу большие деньги.

Премии лучшим торговым работникам, участие лучших торговых работников в прибылях фирмы как инструменты маркетинговой политики коммуникаций.

Одним из классических инструментов стимулирования собственного персонала производителя е такие премии:

Премии, которые являются вознаграждением за достигнутые результаты и составляют, как правило, от одного до трех месячных окладов. Эту премию не рекомендуется измельчать, выплачивать ежемесячно небольшую сумму. Значительно больше стимулирует одна, яле довольно солидная выплата (так появилась 13 зарплата);

Премии за достижения особых показателей (каталогизации товара, перевыполнение показателей в период спада деловой активности или в "мертвые" для этого товара сезоны т.д.).

Также к инструментам стимулирования собственного персонала производителя еще относят:

Присуждения баллов за каждый сверхнормативный продажа или дополнительно раз-еще не заказ. Эти баллы суммируются и работник может сам выбрать себе "подарок" по отдельному каталогу согласно количеству заработанных баллов. Очень важно неформально подойти к составлению этого каталога, включив в него действительно важные вещи высокого качества: тогда работники будут пытаться заработать как можно больше поощрительных баллов;

Увлекательные туристические поездки за счет фирмы для тех, кто добился наибольших успехов в работе. Это может быть конкурс, в котором призом является туристическая поездка.

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

версия для печати