На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Основы создания и изготовления рекламного обращения

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

Что может быть лучшим?

3. Как его видоизменить? Изменить содержание, цвет, звук, запах, форму, то другое?

Другие изменения?

4. Что надо увеличить или усилить? Что добавить?

Усилить выразительность, сделать выше, грубее, увеличить длину, то другое?

Другие изменения?

Иногда разработка идеи легче происходит в группе - больше информации и ассоциаций. Здесь трудность заключается в том, что необходимо победить торможение группового поведения. Одно из средств ГУПов стимулирования свободного потока идей - мозговая атака (брейн-штурм). Суть его такова: над проблемой работает группа из 6 - 11 человек. Основное правило - критику запрещено. Любая оценка откладывается на потом. Чем более фантастической является идея, тем она лучше, потому что может породить новые ассоциации, а это и является целью большинства рекламных обращений. За основу берут идеи, которые появляются в процессе мозговой атаки, совмещают их и улучшают. Главное - создать благоприятную атмосферу, чтобы никто не стеснялся выдвигать даже самые нелепые, на первый взгляд, идеи.

Еще одно средство - синектика. Он отличается от мозговой атаки тем, что не концентрируется на одной, четко очерченной проблеме. Поощряется дискуссия вокруг общей идеи, к которой относится эта проблема. Например, вместо того, чтобы сконцентрировать внимание на маркетинге лимонного напитка, специалисты советуют группе обсуждать вообще напитки. После того, как было зафиксировано много общих идей, руководитель группы начинает направлять дискуссии на определенную конкретную идею. Процесс обсуждения здесь продолжительнее, чем 60 - 90-минутные заседания по мозговой атаки, исходя из предположения, что усталость помогает снять торможение, расслабиться.

Американец Д. Кеплз приводит шесть мифов о творческих лиц в рекламной деятельности:

Они являются опытными, культурными, начитанными, но высокомерными

Они умнее других.

Они более дезорганизованы.

Они остроумны и редко бывают надоедливые.

Их больше тянет к алкогольным напиткам и наркотикам, чем других.

Наркотики и алкоголь стимулируют их творческое мышление.

В действительности, они являются такими, как все, их мышление подлежит тем же психологическим законам, а следовательно, и средства его стимулирования являются такими же, как и для остальных.

На творческом этапе создания рекламного обращения происходит, как уже было сказано, написание рекламного текста, иллюстрации и создание макета. Выполняется все это, как правило, разными людьми, которые специализируются в одном из этих видов деятельности.

Инструкции Д. Кеплза для написания рекламного текста содержат такие советы:

костуйтеся собственным опытом.

систематизируйте свой опыт.

пишите от сердца.

учитесь на опыте других.

поговорите с производителем рекламируемого продукта.

изучите изделие.

просмотрите прежнюю рекламу изделий.

изучите рекламу конкурентов.

изучите рекомендации покупателей.

решите проблему клиента.

заставьте работать подсознание.

повторяйте удачную идею разными способами.

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати