На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Основы создания и изготовления рекламного обращения

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

Удачную идею необходимо использовать много раз с вариациями основной теме. Д. Кеплз писал: «Если вы нашли идею относительно сбыта, держитесь ее. Ваш клиент может устать от нее за год-два. Он видит вашу рекламу от стадии макета до публикации. Объясните ему, что когда он уже устал от этой рекламной кампании, она только начнет доходить до людей ».

Изобразительный материал должен быть интересным и понятным аудитории, непосредственно связанным с темой текста, точным и достоверным о фактах. Еще одним общепризнанным правилом является показ части или всего изделия (макета рекламного обращения).

Иллюстрирования предусматривает также решение о том, какие "опознавательные знаки" включать в рекламное обращение. Их насчитывается три: название фирмы (компании, организации, учреждения), название торговой марки и торговые знаки. Когда стратегия пользуется маркой производителя изделий, значительную роль играет название фирмы. В других случаях название фирмы можно и не вспоминать. Решение об использовании торговой марки необходимо принять до создания рекламного текста, поскольку выбор названий торговой марки может занять много времени и усилий. Также нужно рассмотреть вопрос о включении в иллюстративного материала сертификатов качества или символов изделия или других материалов. От решения относительно содержания иллюстративного материала, цветов, общего творческого стиля опознавательных знаков во многом зависит эффективность воздействия печатной рекламы.

Когда предусмотрено изготовление кино-и видеопродукции, подчеркивают действия и динамике каждой сцены. Режиссер должен учитывать и то, как одну сцену связать с другим. Видеоматериалы помогают усилить интерес и подтвердить содержание аудиосообщения. Еще более усложняется задача, когда возникает потребность в музыке, звуковых эффектах подобное.

Зарубежные специалисты используют такие принципы работы с текстом:

• хорошо напечатано рекламное обращение помогает людям прочитать его, а плохо напечатано - мешает;

• ошибкой является печатание заголовка заглавными буквами. Большие буквы мешают быстрому чтению. Они затрудняют опознание человеком слова полностью, его приходится читать буква за буквой, Действует и сила привычки, потому что люди, как правило, читают книги, журналы. газеты, напечатанные строчными буквами;

• осложняется чтения заголовка, если его разместить на фоне иллюстрации;

• нельзя ставить точку в заголовке. Такие точки называют полной остановкой, т.е. читатель прекращает просматривать рекламу вообще;

• ошибочным является печатание текста рекламного обращения очень большими или очень маленькими буквами. Люди привыкли читать газеты, где на строку приходится 40 букв;

• чем более необычным является шрифт, тем сложнее его прочитать. Главное в содержании, а не в шрифте. Особенно тяжело читать буквы с узорами. В небольшом количестве они оказывают привлекательности, а избыток их раздражает читателя;

• почти невозможно читать белые буквы на черном. Когда необходимо разместить большой текст рекламного обращения, есть много средств для того, чтобы увеличить вероятность того, что его прочитают. Так, например, можно использовать следующие средства:

• подзаголовок из двух строк между основным заголовком и самим текстом рекламного обращения увеличивает желание читателя прочитать остальной текст;

• увеличится количество читателей, если основной текст печатать с абзаца;

• первый абзац должен быть небольшим - максимум 11 слов;

• подзаголовки всегда привлекают внимание, они раскрывают основное содержание рекламного обращения. Можно их делать в виде вопросов, чтобы заинтересовать следующей частью текста.

Подготовка макета предполагает сведение всех частей в одно целое до того, как рекламное обращение пойдет на производство. Макет может быть или незавершенным, т.е. в виде предварительного макета, либо в виде окончательного варианта, который уже не подлежит изменениям. Решение о том, насколько детальным будет макет, зависит от доверия рекламного агентства до исполнителей (СМИ). Многие рекламные агентства дают возможность средствам массовой информации сделать и собственные творческие находки.

Разрабатывая макет для печатной рекламы, необходимо исходить из следующего:

Равновесие (организация элементов для создания прелести и визуального внимания);

Контраст (использование различных размеров, форм, плотности букв и цветов);

Пропорция (отношение объектов к фону и друг к другу);

Направление движения глаз (размещение заголовков, иллюстраций, текста, знаков различия в таком порядке, что обеспечивает логическую последовательность глаз, хотя это и не является догмой);

Единство (все элементы должны хорошо соотноситься, чтобы в макете не поднимались единство мысли и дизайна).

Лучше достичь этого простотой и логичностью макета, облегчающий понимание читателем рекламного обращения, восприятие его идеи и темы. Во многих случаях простота достигается разумным использованием "белых пятен", то есть мест, где нет ни картинок, ни текстов.

Понятно, что, крим всего сказанного, дизайнеру требуется способность к образному мышлению и точные знания как целевой аудитории, так и цели рекламодателя.

Макет телевизионного рекламного коммерческого фильма (телеролика, клипа) - это режиссерский сценарий. Он может иметь ориентовнений характер - наброски художника и ориентировочный текст, или быть более распространенным - реплики актеров, принципы сочетания сцен и фирменных знаков, указания относительно музыки, особых эффектов и т.д..

Специалисты в области рекламного производства рекомендуют 13 средств построения такой продукции:

Сюжетная - сценарий с понятным неспешным изложением какой-то истории, что имеет начало, середину и конец.

Проблемная, когда перед зрителем предстает определенная проблема, а изделие рекламодателя является средством для решения этой проблемы.

Хронологическая, то есть сообщение передается через серию соответствующих, логически связанных сцен. Факты и события чередуются последовательно, в хронологическом порядке.

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати