На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Основы создания и изготовления рекламного обращения

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

Реферат

на тему:

Основы создания

и изготовление рекламного обращения

Процесс создания и изготовления рекламного обращения очень похож на процесс создания и изготовления самого рекламируемого продукта. За каждым рекламным обращением стоят сотни решений многих людей в рекламных агентствах и за их пределами. На карту ставятся все капитальные вложения на исследование, конструирование (разработку) и изготовление нового товара или на сохранение уровня сбыта того, что рекламируется.

Рекламное обращение - это средство, через который трансформируются цели рекламодателя.

Процесс создания и изготовления рекламного обращения состоит из двух этапов - создание и производства (изготовления). Деятельность, связанная со стадией творчества (создание текста рекламного обращения), проходит в основном в рамках рекламных агентств. Вся остальная деятельность, связанная с производством, почти всегда выполняется внешними организациями.

Рекламное обращение, которое считается готовым для передачи на полиграфическое производство, называется макета. Тогда, когда речь идет о будущем рекламный фильм (ролик, клип), макет называют сценарием. Производство печатной рекламной продукции предусматривает необходимость использования полиграфической технологии, средств изобразительного искусства, а потому необходимо привлечение специалистов в области полиграфии, графики, компьютерной графики. Производство радио-и телепрограмм, особенно телерекламы, предусматривает пользование услугами аудио-и видеостудий, производственных мастерских (цехов), компьютерных групп и тому подобное.

Работой творческого отдела рекламного агентства является проработка разнообразных идей относительно рекламирования и следующий отбор одного или нескольких вариантов, которые потом запускаются в производство.

Стадия создания рекламного обращения объединяет соответствующие творческие процессы: написание текста, иллюстрации и изготовление предварительного или окончательного варианта рекламного обращения (макета). Она заканчивается утверждением макета клиентом (рекламодателем) и выбором носителя.

Американские специалисты по рекламе считают, что процесс творчества происходит по следующим этапам:

поиски факта (определение проблемы, сбор и анализ соответствующих данных);

поиски идеи (продумывание пробных идей как возможных вариантов);

проработка идеи (отбор вариантов, добавление других, комбинирование в разных сочетаниях и т.п.).

Следовательно творческая группа должна углубиться в дела рекламодателя и иметь столько информации о нем, его продукцию, целевую аудиторию (ее потребности, мотивации, желания), сколько можно собрать. Эта группа должна иметь доступ к данным исследований потребительского спроса.

Важное значение имеют непосредственные встречи с аудиторией потребителей, когда необходимо определить, почему тот или иной покупатель делает ту или иную покупку, выбирает тот, а не другой товар, что "заставляет" его вообще-то покупать или чем интересоваться.

Опрос целевой группы - это еще одно средство, которое помогает разработать полезные идеи или придумать соответствующий текст, его можно использовать для рекламы.

На стадии сбора фактов происходит также тщательное обсуждение целей рекламы. Цели дают исходную точку для творческого процесса, одновременно удерживая его в пределах реального. Творческая группа может прежде учесть ограничения, которые накладывают конкретные цели, хотя бы на первых этапах разработки рекламной кампании. Однако иногда решение сложных проблем приходит тогда, когда расширяются рамки проблемы. Итак, цель не может быть «железным» ограничителем. Это скорее путеводитель, который является результатом творчества, эмпирических исследований и управленческого опыта.

На этой стадии нужно обязательно предусмотреть время на усвоение и "вынашивания" идеи. Лучшие идеи, как правило, возникают после такого усваивания и осмысливания фактов.

Разработка идеи - это ядро ??творческого процесса. Главное - это разработать большее количество идей для следующего отбора, не допуская сдерживания, а также как можно точнее представить, чего именно мы хотим.

В таблице 6.1 подаются примеры таких уточнений, которые могут подсказать идеи относительно рекламирования новых, более совершенных изделий.

Наиболее производительным является предложение соединять разные понятия. Необходимо разработать несколько системных подходов. Одним из таких зарубежные специалисты считают эвристическое мышление, т.е. определение нескольких главных подпроблем в общей проблеме. Например, для сухой лимонного напитка рекомендуют рассмотреть следующие проблемы: ситуации, когда его потреблять (на семейных завтраках или обедах, на вечеринках или на пикниках), преимущества его потребления (легкость приготовления, цвет, вкус и т.п.), а также людей, которые могли бы его рекламировать (спортсмен, известный молодежный певец, специалист по вопросам питания или многодетная мать семейства).

Таблица 1

Разработка вопросов для определения идеи рекламного обращения

Вопрос Их уточнение

1. Предполагается ли использование изделия иным способом? Новые способы использования изделия таким, какимон есть сейчас?

Другие способы использования изделия по его модификации?

2. Как именно модифицировать изделие? На что он может быть похож?

Какие другие идеи он может порождать?

Было ли нечто подобное в прошлом?

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати