На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Основы создания и изготовления рекламного обращения

Категория: Экономика

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4]

С использованием специальных эффектов. В этом отношении четких строуктурних рекомендаций нет. Запоминание достигается применением какого выразительного средства (музыкального, зрелищного, технического).

5. С использованием рекомендаций - так называемая устная реклама. Приглашается известная личность или неизвестный человек с улицы, которые рекомендуют изделие.

6. С использованием таких специфических средств, как сатира или юмор. При этом доброжелательно шутят с человеческих слабостей, недостатков, подавая их в комично преувеличенном виде, в виде пародии на известные фильмы и тому подобное.

7. С помощью диктора, который может быть в кадре или вне его и объясняет (официально или «интимно») преимущества рекламируемого изделия.

8. С использованием демонстрации определенного изделия. Демонстрация происходит с помощью каких средств (инструментов, приспособлений и т.д.) для доказательства эффективности изделий. Так, например, рекламируют лекарства, часы и т.д..

9. С созданием атмосферы нетерпеливого ожидания, волнения. Это средство очень похож на первый (сюжетный) или второй (проблемный), но события выкладывают так, чтобы породить нетерпение, волнение, интерес, чем именно закончится история, как будет решена проблема зрителя.

10. Использование «среза жизни», то есть показ мелких, но язвительных житейских неприятностей и рекомендация, как от них избавиться. Чаще это средство используется для рекламы моющих средств.

11. Использование аналогии. Предлагается пример, не масс никакого отношения к проблеме, которую необходимо решить рекламным обращением. Потом его соотносят с сообщением об изделии, используя ассоциации и аналогии. Например, витамины тонизируют ваш организм - новое масло «тонизирует» ваш автомобиль.

12. Создание некоего фантастического мира вокруг изделия рекламодателя. Средства для этого могут быть самыми разнообразными, особенно в наше время больших возможностей анимации и компьютерной графики.

13. С приглашением знаменитостей. Вместо диктора в прямом эфире сообщения делает известный актер или актриса, используются декорации. Актер играет роль героя, который рассказывает об изделии рекламодателя, реагирует на его использование или показывает его, как потребитель, демонстрируя удовольствие от него.

Эти средства построения рекламных теле-(кино-) фильмов не исключают друг друга, а просто полагаются в основу классификации, необходимой для исследований, анализа и обработки рекламных обращений. Так, по мнению американских специалистов, главным в рекламных фильмах, которые рекомендуют и демонстрируют, а также в фильмах ч использованием диктора, является правдивость и способ подачи рекламного обращения. При этом необходимо учесть возможную реакцию потребителей на источник рекламы - диктора, актера и т.п.. Если рекламные фильмы преподают историю или способ решения проблемы, а также прибегают к аналогиям, внимание нужно концентрировать на аргументации (например, ее новизне, опровержении ложных представлений, сравнительной рекламе). Применяя первые семь средств, необходимо рекламный фильм (ролик, клип) насыщать фактами, событиями, а не чувствами. Остальные шесть средств являются более эмоциональными. Когда используются "знаменитости" или "срез жизни", внимание надо обратить на то лицо, которое будут приглашены для участия в фильме, и на мастерство актеров, которые будут играть в ситуации «срез жизни». Главное - это пробуждение чувств и интереса зрителей к этим людям и последствия этого процесса.

Виды рекламных телефильмов, построенных на основе специальных эффектов, фантазий, сатиры или юмора, является в основном эмоциональными за ориентацией. Специальные эффекты могут применяться для пробуждения страха, сексуальных чувств и тому подобное. Внимание здесь зосередженва не на людях, а только на эффектах. То есть главным является само сообщение, а не источник, а основной целью - пробуждение чувств и ощущения, тем, разумеется, которые будут иметь хорошие последствия для предмета, который рекламируется.

Главное требование к рекламного обращения - оно должно быть простым, четким и не перегруженным второстепенными подробностями. Этот принцип распространяется и на язык рекламных обращений. Слишком сложный язык вряд ли заставит зрителя (читателя) тратить время на ее расшифровку. Следует всегда помнить, что рекламное обращение создается для людей, а не для описания изделия или торговой марки. Стиль обращения не рекомендуется существенно изменять для рекламирования того же продукта.

Когда используется радио, необходимо учитывать следующие четыре фактора: во-первых, повторять рекламное обращение можно чаще, во-вторых, называть марку в начале передачи, в-третьих, повторять название марки можно чаще и, в-четвертых, давать рекламное обращение в начале программы.

Когда создан макет или сценарий, необходимо его согласовать с рекламодателем. Здесь всегда есть опасность, что он его оценит субъективно и вмешиваться в творческий процесс. Когда такое случается, лучше пойти на компромисс: обсуждение направить на выяснение вопросов, насколько рекламное обращение видповидае целям рекламодателя.

На этой стадии также необходимо выбрать исполнителей. Каждая рекламное агентство должно иметь широкий круг исполнителей, которых она уже знает, которым доверяет и для которых готовит макет. В Украине значительное количество рекламных агентств имеет типографии или действует при издательствах.

Использование компьютерного набора и компьютерной графики произвело подлинный переворот в этой области полиграфии, почти безгранично расширив ее возможности.

Самой простой в производстве является радиореклама. Это запись дикторского текста, его в соответствующие моменты передают в эфир.

Самым сложным и дорогим является изготовление рекламного коммерческого фильма. В США, например, такой фильм продолжительностью до одной минуты предусматривает участие творческого и технического коллектива численностью более 100 человек и стоит около 100 тыс. долларов

Страница: [1] [2] [3] [4]

версия для печати