На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Антитехнологии в политической борьбе: использование СМИ

Категория: Политология

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

о неизменно эгоистическую природу человека, его эгоизм и склонность к потребительству;

об отсутствии в обществе социальных конфликтов, эксплуатации и угнетения;

о плюрализме СМИ, которые в действительности контролююються крупными рекламодателями и правительством.

Для укоренения социальных мифов технология манипулирования предполагает использование богатейшегоарсенала конкретных методов воздействия на сознание людей. К ним относится прямое подтасовка фактов, замалчивание нежелательной информации, распространение лжи и клеветы, а также более тонкие, рафинированные способы: полуправда (когда с целью обеспечить доверие аудитории объективно и подробно освещаются конкретные, малозначительные факты и одновременно замалчиваютсяболее важные или же подается обще ложная интерпретация событий), навешивание ярлыков (для компрометации и отторжения слушателями лиц или идей им без доказательств навешивается ярлык фашиста, империалиста или «красного»). Еще один пример симуляции массовой демократии — вытеснение апелляции к общественному сознанию с помощью манипуляций экспертов по рейтингам.Рейтинги на основе выборочного опроса, когда респондент выбирает между вариантами суждений самого эксперта — это лишь модель реальноъ мнения масс, которую эксперты якобы «оживляют». И сходство модели становится политически действенным как фактор политических решений. Приведем несколько примеров:

Метод фрагментации состоит в подаче информации единым потоком, так,что какую-либо тенденцию уловить довольно сложно, а для массового потребителя практически невозможно. Максимальным выражением метода фрагментации служит прием «белый шум» — снижение восприятия фактов подачей такого количества новостей, когда становится невозможным сделать их сортировку. «Шум» может создаваться обилием ризноречивих комментариев, протиречивих суждений,которые не опираются на точные и проверенные факты. «Шум» может ствоюватись и через оснащение фактов сложными теоретическими выкладками, «заумными» комментариями. Один из аспектов современной культуры (в т.ч. информационной) заключается «в утверждении, что все проблемы [экономические, политические, моральные] сложнейшие и средний человеку их просто не понять ... проблемы ... подаютсякак нечто чрезвычайно серьезное и сложное только для того, чтобы убедить людей, что в них может разобраться только „специалист“ ... это отражает в людей желание пытаться вникнуть в суть проблемы без посторонней помощи, разобраться в ней и помочь разобраться другим. Человек просто видучаеться мыслить самостоятельно ». В результате у человека с одной стороны формируетсяциничное отношение к писаному или эфирного слова, а с другой — наивная доверие ко всему, что высказано с достаточным апломбом. Этим зачастую пользуются манипуляторы от политики, подавая в сообщениях «мысль независимых компетентных экспертов».

Метод создания фактов заключается в соединении действительных фактов правдоподобных фактов, произошедшихдействительных неправдоподобных фактов, произошедших и выдуманных правдоподобных фактов. Как только сомнения аудитории по поводу фактов второй категории будет развеяна, она без сомнений поверит фактам третьей категории.

Метод исторических аналогий эффективный во-первых, интеллектуальностью (пропагандист льстит эрудированности аудитории: «Вы же помните ...») ,а также и тем, что в истории можно найти почти любой необходимый пример. Данный метод также немалым образом помогает в конструировании метафор, которые программируют объект воздействия.

Метод «забрасывания грязью» заключается в подборе таких эпитетов и такой терминологии, которые дают предмету разговора строго негативную этическую оценку. Этот метод причисляющих к наиболеегрубых, но тем чаще он используется в политической борьбе.

Метод семантического манипулирования. Суть его в придирчивому отборе слов, вызывающих либо позитивные или негативные ассоциации и таким образом влияют на восприятие информации («наш» человек — разведчик, «их» — шпион; мы — освободители, они — оккупанты; мы — борцы за независимость,они — боевики; у нас — войска, у них — незаконные вооруженные бандформирования.).

Использование дезинформации — сила данного приема — в Томс, что дезинформация используется, как правило. В момент принятия какого-то важного решения и когда выплывет правда — цель дезинформации будет уже достигнута. Опровержение дезинформации на психологическую установку,ситуация уже не влияет.

Для каждого информационного жанра наряду с общими приемами манипулирования существуют и специальные средства. Так, для формирования у зрителей отталкивающего отношение к нежелательным политиков (в России, например, это в основном коммунисты) ТВ использует непривлекательные ракурсы их показа или соответствующим образом монтирует отснятыекадры.

Наиболее качественные пропагандистские сообщения апеллируют к бессознательному, они направлены на манипуляцию страхами и желаниями. Одновременно, сообщение апеллирует к подсознанию скрыто, подаювы сознания безопасную нейтральную информацию, создавая, по выражению Бодрийяра. «Алиби для сознания»

На пропагандиста работает также естественноймеханизм психологической защиты человека, который предотвращает информационном перегрузке, блокируя неприятное, чуждо, непонятно. Однако, в обход заблокированной сознания, сообщения попадают к подсознательному и продолжают визначатты поведение. В условиях информационной перегрузки — а это на сегодня норма — защитный механизм срабатывает даже относительноважных сообщений, которые при других условиях были бы восприняты критически: когда действует защитный механизм, аналитический аппарат отключается. Ловко составленное сообщение воспринято в состоянии «напиввидключення», попадает непосредственно к подсознательному и в идеальном для пропагандиста варианте становится руководством к действию. При этом люди убеждены, что мысли и действия -их собственные.

Пропагандисты достигают такого эффекта, используя, например, культурные табу. Табуирована информация блокируется защитным механизмом от сознательного восприятия, но фиксируется на телесном уровне. В нашем обществе табу связаны, прежде всего, с сексуальной сферой. Поэтому такой эффективной является сексуальная символика в пропагандистскихсообщениях. Защитный механизм блокирует сознание от восприятия сексуального символа, но подсознательно мы все же сприйймаемо его Подсознательное впечатление от сообщения ассоциируется с пропангованим продуктом или идеей и, когда объект пропаганды становится одним из вариантов выбора, человек выберет его, при этом выбор будет воспринято как собственный .

Так, утверждаетамериканский исследователь Ян Кэ, в сообщениях, рассчитанных на женскую аудиторию, используются атрибуты женской сексуальности, которые являются для женщин мощными табу. Например, жестянка с диетической пепси-колой, которую потребляют преимущественно женщины, разрисованная пузырьками и кубиками льда так, что можно разглядеть довольно очевидное изображение женской груди.Соответственно, сообщения, ориентированные на мужчин, насыщенные атрибутами мужской сексуальности.

Эмоционально окрашенная, репрессирована информация остается в памяти надолго, возможно, на всю жизнь.

Наиболее интенсивная эмоциональная реакция связана с сексом и смертью. «Погибшие за идею» всегда добавляют веса той или иной идеологии. Можно отметить,что акции украинских националистов к годовщинам смерти Ольжича или Телиги или битвы под Крутами способствуют поддержанию имиджа партии. Интересно, что и идеологический антипод ОУН — Коммунистическая партия — тоже опирается на «отцов и дедов», которые умирали с просьбой считать их коммунистами. Обязательства перед умершими используется пропагандистами для мобилизациилюдей на нужные действия. Вот, например, цитата из рубрики «Горячая линия» газеты «Товарищ», тема — выборы председателя Верховной Рады:

Зинаида Штанько, пенсионерка, г. Миргород. «У меня был муж, ветеран войны, настоящий коммунист. Когда оборотни бросали партбилеты, с ним случился инфаркт и он умер. От его имени позор тем предателям, которые блокируютвыборы Председателя Верховной Рады »

"

—

x1B00ерговий кровавое преступление, жертвами которого являются «простые люди» — то есть близкие к рядовому читателю; одновременно на последней странице — обязательный портрет обнаженной красавицы. Внимание привлекает стопроцентно. Плюс информация «на политические темы», конечно, в определенном ключе, проходящей будто фономи тем эффективнее действует.

Повышенной склонностью к суггестии характеризуются пограничные состояния сознания. Эффективными средствами создания таких состояний является звук и свет определенных частот — на эффекте их наследования электромагнитными волнами мозга базируется влияние на мозг через звук. Известно, что в гипнотическом состоянии, человек наиболее эффективно поддается суггестии.,а гипнотическое состояние может быть навеян музыкой определенной частоты. Этим обусловлена ??популярность размещения рекламы на концертах, привлечение музыкантов к предвыборных кампаний. Во время предвыборных марафонов В России «96 года и в Украине» 99 года такие техники также попытались применить. Однако часто кандидаты действовали по старой схеме: сначала выходили кандидаты,проводились торжественные собрания, а затем был концерт — так, например, проходил тур кандидатов с певцами «Червоной руты». В результате предвыборные программы не вызывали ничего кроме раздражения аудитории. Без внимания имиджмейкеров осталось то, что сначала надо создать измененное состояние сознания, а затем «запускать» сообщения. Когда же происходила"Раскрутка" референдума весной 2000 года, эта техника была уже освоен. Между музыкальными номерами то и дело раздавались призывы ведущих «скажем референдума» да «!». Кстати, ритм самой музыки как раз подпадал под определение «гипнотический».

Построение имиджа политического соперника: Теоретическая база и технологии внедрения.

«Происхождение ныне обеспечиваетсярекламой ». Реклама стоворюе образ товара. Именно эти образы и обращаются на современных рынках. Физический объект рекламы перестает быть определяющим. Рекламируется не вещь, а образ (привлекательности, респектабельности, уверенности).

Подобно коммерческой рекламы реклама политическая также имеет целью эффективно «продаже своего товара» — политических идейили деятелей, использует подобные методы: рекламу в общественном транспорте, рекламные плакаты, листовки, direct-mail и т.п.. Однако, в отличие от рекламы коммерческой, политическая часто мистинь неприятную критику оппонента. По утверждению некоторых специалистов подобный метод эффективнее воздействие чем позитивная реклама.

Подобный перекос в негативную сторону являетсяхарактерным не только для избирательной кампании. Тоталитарные страны, например, закладывают имидж врага в основу своей идеологии. Это выгодный фон, поскольку наличие «достойного» противника позволяет сцементировать нацию вокруг единого лидера, делает возможным невыполнение тех или иных обещаний, порождает героические порывы, без которых немыслима идеология. Все проявлениягероизма нашего бывшего периода были той или иной степени оправданы существованием врага. Достаточно вспомнить Павку Морозова, который «нарушает законы биологические ради законов социальных.» Тоталитарное государство имеет мощный потенциал враждебного поля, что позволяет делать вогрогом государства представителей других социальных групп. Сталин мог объявить троцкистом иливредителем любого, а общественная реакция на этот «ярлык» было однозначным и четко выработана в прошлом.

Враг оживает, приобретая ярких цветов, и в демократических государствах, но уже во время избирательных кампаний. Например, Г. Зюганов стараниями команды Б. Ельцина в президентских выборах 1996 г. В России превратился в злого демона. Вседействия объявлялись неверными, начиная чуть ли не с момента рождения. Такая «подсказка» соответственно облегчает для избирателей ситуацию «правильного выбора». Было также задействовано перно эксплуатацию страха, звильником от которого был избран Б. Ельцина.

В той кампании было произведено достаточно трезвые правила работы с оппонентами. Вот, например, цитата издокумента, определяющего переговорный процесс с оппонентами, на котором есть шапка «утверждаю — Б. Ельцин. 12 апреля 1996г. »:

" 4 Мероприятия по разрушению ресурсов оппонента (ведутся параллельно с переговорным процессом):

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

версия для печати