На сайте 100500 рефератов в 150 категориях	Искать реферат
Рефераты на 5 с плюсом С нашим сайтом написать реферат проще простого

Антитехнологии в политической борьбе: использование СМИ

Категория: Политология

версия для печати

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

Имеют применение и другие методы воздействия, которые, вслед за Г. Почепцов, можно назвать символическими. О некоторых из них были упомянуты выше.

Одним из таких символических методов является «живая мишень». Как известно из психоанализа существует метод переноса (трансфера) негатива с одного объекта на другой, если его невозможно применить там, где надо. Негативный всплескэмоций переносится с объекта Х на объект Y. В украинской ситуации в этой роли довольно долго выступал Д. Табачник, а в российской — А. Чубайс. Таким образом, Л. Кучма и Б. Ельцин (в частности в случае известной «дела писателей») оставались незапятнанной чистоте, плохим было всего окружения. Можно назвать и такой процесс как «капля» (по аналогиис известной пословицей, что «капля камень точит»), когда постоянное, даже минимальное подачи негатива в результате создает картину негативного события. Постоянная фиксация признаков негативности постепенно делает событие негативной с точки зрения потребителя такой информации.

Следует отметить и «подсказку» как средство работы с массовой аудиторией. Следует все время демонстрироватьв явной форме те признаки, подтверждающие для массовой аудитории правильность выбранной ситуационной интерпретации. Часто ситуации носят характер двойного смысла, их можно понять и так, и иначе. Подсказка вроде выводит понимание ситуации на заранее заданный уровень.

Против кандидатов используются и так называемые «грязные трюки», которые четко учитываютпсихологию восприятия. Так, в период выдвижения кандидатов, Маски, в выборах 1972г. Получил весьма ощутимый удар. Избирателям звонили слишком рано утром или поздно вечером, пытаясь собрать голоса в его пользу. Это похоже на трюк в рамках украинских выборов, когда соперники кандидата пишут его имя на новопофарбованих заборах перед домами, чемвызывают на до его лица гнев со стороны «частного сектора». Примером подобной «грязной игры» может служить и направлен против П. Симоненко ход с открыткой на выборах 1999 г. Открытки, которые розкидувалися по почтовым ящикам содержали указания относительно того, что каждый военно обязан утром 1 ноября должна появиться на Призывный пункт по местужительства, имея при себе своеобразное «походное снаряжение». На открытке стоял красный штамп «в случае избрания Петра Симоненко».

Соперник также готов обыгрывать предложенный ему материал, практически невозможно предсказать. Так, у американцев в кампании 1936 Республиканцы агитировали в штате Канзас с помощью символа штата — подсолнечника. Начто демократы ответили собственной кампанией, где звучали слова: «подсолнухи погибают в ноябре», т.е. при голосовании. Как видим, враг не только хитрый, но и очень коварен, поэтому ожидать от него можно всего, что угодно.

Выводы

В постиндустриальном обществе власть информации становится решающей в управлении обществом, посколькуподавляющее большинство граждан сприймаенавколишний мир через и посредством СМИ. Таким образом, СМИ сегодня превратились в один из важнейших общественных институтов.

Хотя демократия невозможна без СМИ, их свобода не должна означать оторванности от общества и общины, интересы и мнения которых они должны выражать. В противном случае они(СМИ) превращаются в средство политического влияния их владельцев и кервникив, а все остальные граждане лишаются реальных возможностей побличного самовыражения свободы слова.

Управление и политика разошлись. Произошла дифференциация функций деполитизированных профессиональных управленцев и т.н. публичных политиков, то есть тех, кто, букв. занимаетсяполитикой, работает на нее. Власть во многом становится функцией образа. Как следствие, симулируется реальность института массовой демократии, который и призван гарантировать достижение суверенитета и безопасности. В ходе выборов больше не происходит смена чиновников-экспертов, которые осуществляют рутинную работу по управлению в «коридорах власти». Меняются носители имиджа- Публичные политики. Таким образом, власть в обществе приобретает не тот, хо разбирается в общественных проблемах и может предложить эффективные пути их решения, а тот, кто сумел себя «продать» наибольшему количеству избирателей.

Использована литература.

Копыленко А. Власть информации, К. 1991.

Мащенко И. В сетях телебизнеса: буржуазноеТВ и молодежь., К., 1988.

Почепцов Г. Как становятся президентами: Избирательные технологии ХХ века, М., 1999.

Дорожкина Т. Речевой имидж политического лидера. / / Социологические исследования, 1997, № 8.

Дубицкая В., Тарарухина М. Какого политика можно «продать»? / / СОЦИС, 1998, № 10.

Мисюров Д.А. Политическая символика: структураи функции. / / Вестник МГУ, сер. 12: Политические науки, 1999., № 1.

Пугачев Выборы: общая теория в российских иллюстрация. / / Вестник МГУ, сер. 12., 1997 № 4.

Сикевич З. «Образ» прошлого и настоящего в символическом сознании россиян. / / СОЦИС, 1999, № 1.

Солоьев А., Решетов К. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства./ / Вестник МГУ, сер. 12: Политические науки, 1999., № 3.

Щербинина Н., Политика и миф. . / / Вестник МГУ, сер. 12. 1999, № 4.

Малахов В. Культура и человеческая ценность. Цит. по: МисюровД. Политическая символика: структура и функции. / / Вестник МГУ, сер. 12., 1999 № 3.

Сикевич З.В. «Образ» прошлого и настоящего в массовом сознаниироссиян. / / Социс, 1999, № 1.

Политология: Энциклопедический словарь. М, 1993

Э. Фромм Бегство от свободы; Человек для себя. Мн., 1998. С.307-308.

А. Заярная. Как убедить массовую аудиторию: факторы эффективности пропаганды. / / Новая политика, 1999, № 1.

Key Wilson Bryan. The Clam-Plate Orgy And Other SubliminalTechniques / New York: New American Library. 1980. P. 64. цит. по: А. Заярная. Как убедить массовую аудиторию ...., С.28.

/ / Товарищ, № 23 (297), июнь 1998, С.1.

/ / Факты, 1999, июнь — сентябрь < br>
«праздник» в г. Николаеве, 15.04.2000.

Почепцов.Г. «Как становятся президентами»

Страница: [1] [2] [3] [4] [5]

версия для печати