Планирование рекламной кампании
Страница: [1] [2] [3] [4]
3. Тестирование рекламного обращения.
4. Учет и контроль результатов рекламной кампании.
5. Корректировка хода рекламной кампании.
Качество изготовления рекламного обращения оказывает решающее влияние на эффективность этого этапа. Использование современных технических средств увеличивает интерес к рекламным обращениям, а следовательно способствует успеху проведения рекламной кампании.
Размещение рекламного обращения в средствах массовой информации также очень важен. При необходимости быстро передать информацию о распродаже или презентацию, которые будут происходить в ближайшие дни, используют радио, местные газеты, телевидение. Долгосрочные рекламные кампании, рассчитанные на много месяцев и даже лет, используют рекламные фильмы, рекламные плакаты и другие средства, изготовление которых требует времени.
Необходимо учитывать, что по сравнению с газетами и журналами, реклама в справочниках или учебных изданиях является более долговечной и обладает значительно большей вторичную аудиторию. Кино-и телереклама является самой дорогой и самой трудоемкой. Никогда не надо забывать о простейшую рекламу - почтовую, щитовую, рекламу на транспорте, на воздушных шарах, о презентации, выставки, письма и проч.
Рекламное агентство разрабатывает специальный график (таблицу) использования конкретных рекламоносителей с учетом срока, последовательности, частотности и длительности их использования.
Практики рекламного бизнеса различают такие графики предложения рекламных обращений целевой аудитории:
• последовательный график (это самый показ, который предусматривает демонстрацию рекламного обращения один раз в неделю или один раз в месяц);
• импульсное предложение, когда СМИ подают рекламное обращение через равномерные интервалы в течение определенного времени;
• неравномерное предложение, которое предусматривает размещение рекламного обращения через неодинаковые промежутки времени, обусловленные особенностями спроса на отдельные товарные марки;
• направлено импульсное предложение - предусматривает использование средств массовой информации для поддержки особых изделий так, чтобы рост их продаж совпадало с выходом рекламного обращения;
• сезонный график (интенсивное использование средств массовой информации во время пикового сезонной распродажи);
• рывок, то есть большая частотность показа рекламного обращения в начале рекламной кампании; это практикуют, когда рекламодатель является сторонником активного маркетинга, а его продукт имеет все признаки чего-то чрезвычайного (новизна, оригинальность и т.п.).
Импульсная подача рекламного обращения помогает рекламодателю сэкономить средства и не сказывается на эффективности рекламной кампании, поскольку доказано, что кратковременное прекращение показа рекламного обращения не только не влияет на объем продаж продукта, а также способствует продажам, потому что потребитель может немного отдохнуть от навязчивой рекламы, которая рано или поздно начинает ему надоедать.
В рекламном бизнесе за рубежом одним из важных этапов рекламной кампании является тестирование ее эффективности. Собирают отзывы потребителей, выясняют их отношение к товару, который рекламируется; проводят опросы и эксперименты подобное. Однако это тестирование дорого стоит и надо хорошо обдумать, стоит ли его проводить.
Контроль результатов рекламных кампаний осуществляет сам рекламодатель или поручает это рекламному агентств. Надо своевременно исследовать недостатки в проведении рекламной кампании с тем, чтобы их устранить или даже прекратить рекламную кампанию и начать новую.
Страница: [1] [2] [3] [4]
версия для печати
Читайте также:
— Ментальность, идентичность, базовая личность и национальная элита украинского
— Предприятия общественного питания
— Учреждение системы национальной политической экономии в Германии
— Православная церковь на Волыни
— Необходимость лизинговых отношений для развития национальной экономики
|
|